外国媒体关注中国咖啡战争:芮成钢会对星巴克

来源:新优娱乐平台开发公司    阅读:次    日期:2019-02-11
内容摘要:瑞咖啡成立于2017年底,由前深州市卓越汽车集团首席运营官钱乔治亚创立,定位为一家新的零售专业咖啡运营商,主推业务。据芮成钢的新闻报道,从20

    瑞咖啡成立于2017年底,由前深州市卓越汽车集团首席运营官钱乔治亚创立,定位为一家新的零售专业咖啡运营商,主推业务。据芮成钢的新闻报道,从2018年1月的试运营开始,芮成钢已经通过大量的优惠活动铺平了660多家商店,抢占了市场。这种快速扩张给瑞星咖啡带来了什么?路透社,一个著名的外国媒体,已经写了一个全面的分析咖啡战在中国市场。以下是本文的全文:钱志亚可能是星巴克最糟糕的噩梦。这位42岁的中国企业家说,她打赌,她幸运的咖啡品牌最终会有更多的中国咖啡店比星巴克,她有她的计划投资政府投资公司和其他投资者在新加坡。它从一月开始,在中国的13个城市开设了超过660家商店,这得益于一系列的促销计划,如低价分销、在线订购、大数据和员工奖金支付等。RUI咖啡的突然到来正处于星巴克的关键时刻,星巴克在中国有3400家店,仅次于美国第二大市场,并计划将该数字翻一番2022。品牌顾问们说,此次袭击的速度是中国其他已建立的消费品牌的预警,它们也可能受到新兴企业试图重塑市场的影响。星巴克股价在六月遭受重创,此前该公司警告称,去年中国股市销售增长率降至零或更差,较去年同期增长7%。预计第三季度业绩将于星期四公布。星巴克说,一些新咖啡店的开张正在吞噬附近商店的顾客,这也归咎于分销公司订单的减少。虽然没有提及竞争加剧,但投资者和分析师表示,很明显,芮英咖啡是一个明显的威胁。然而,他们也指出,星巴克的品牌已经适应了来自世界各地的挑战多年,主要是因为它的商店氛围,服务和其一贯的咖啡品质。没有迹象表明,中国消费者已经转向这样一个美国品牌,抗议美国总统Donald o Trump对中国出口征收的惩罚性关税。大型促销路透社采访了北京银泰中心的30位消费者,他们拥有各种咖啡品牌,如星巴克、咖啡屋、RUI等。一半的受访者说他们尝试过RUI的咖啡,大多数人说他们喜欢咖啡,尽管超过2/3的人说他们的第一选择还是星巴克。大多数人在店里喝咖啡或带走咖啡,只有少数人说他们有送咖啡的经验,这是一个潜在的挑战,专注于分销服务的策略。质量、便利和环境是他们的三大重点,远远超过价格。该公司表示,客户可以通过应用程序订购咖啡和观看咖啡制作过程,咖啡可以平均发送给顾客18分钟。一杯普通的拿铁大约相当于星巴克的大杯,卖24元6元(免费送货35元以上),但促销后可以半价。星巴克的大杯拿铁要31元。瑞星咖啡店的一半以上是较大的休闲店和更多的座位更快速的座位店。另一个是外卖(厨房)。瑞星咖啡的生长速度非常惊人。星巴克花了将近12年时间才开设了一些商店。在许多方面,它与许多中国科技公司呼应,比如一个已经通过基金支付市场份额的辍学车辆平台,并获得了高度的关注。中国神舟卓越汽车集团首席运营官钱志亚表示,目前,瑞星咖啡的所有关注都是客户的增加。“我没有时间赚钱,”他在北京总部对路透社说,今天喝了第三杯咖啡。对我们来说,我们关心的是用户的数量,不管他们是否知道,我们是否可以占领市场份额,只要他们能回到我们身边。“本月公司筹集了2亿美元来为其扩张提供资金,包括新加坡政府基金(GIC)的一个未公开的基金。该公司的估值为10亿美元。在未来,我们将有更多的咖啡店比星巴克,“她宣布。最近一次融资活动的投资者说,这是中国咖啡业摇摇欲坠的合理时机。这种消费模式将吸引国内年轻消费者的消费升级,”一位不愿透露姓名的投资者表示。上海咨询公司的合伙人Bruno Lannes(音译)说,使用在线订购和交付应该足以让许多既定品牌感到不舒服。这是一个巨大的威胁,这就是为什么西方品牌需要关注它的原因。Flash行动,“但由于需要昂贵的商店和质量控制,不是每个人都同意,互联网模式很容易转化为咖啡产业。”中国互联网数据中心技术咨询公司总裁刘星亮说:“他们能否真正吸引消费者,垄断市场,正如我新优娱乐们在汽车租赁行业看到的那样。”路透社从北京商场采访的消费者那里看到了芮英咖啡的一些问题。现年23岁的刘旭是一位广告专家,他比较了RUI咖啡中无处不在的“闪光行为”,说他出于好奇尝试了公司的咖啡,但更喜欢手工制作的单一咖啡。连一恒,22岁,是一个学生,被咖啡的推广和便利所吸引,但他觉得有必要改进咖啡和商店的装饰很长一段时间。这项计划是开放更多的休闲商店,减少外出商店的比例,这将花费更多的更好的地点和装饰。关于质量问题,她说他们使用埃塞俄比亚选择的咖啡豆。瑞星咖啡正在扩张,因为星巴克的全球竞争对手,像加拿大连锁店Tim Hortons,也在积极推动中国市场。Tim Hortons计划在未来10年在中国开设1500家连锁店,而规模较小的本土连锁店正在兴起。根据MtEnter研究公司的数据,随着中国中产阶级规模的不断扩大,咖啡连锁店已经进入许多小城镇,市场以每年5%到7%的速度增长。在上海拥有八家咖啡连锁店的双赢咖啡店老板表示,瑞星咖啡对市场有一定的影响,但仍有余地。也许他们在一定程度上会对星巴克产生影响,但记住星巴克有很多粉丝。也许我们可以从他们那里得到一些追随者,但我不认为这太多了,“她说。星巴克可能很快就能在中国正式开通在线分销服务。星巴克即将卸任的执行董事长Howard o Schultz在本月在上海表示,他是阿里巴巴的亲密朋友,阿里巴巴负责控制食品分销平台,并建议在中国星巴克网上发布两项合作。舒尔茨还表示,他并不担心中国会放慢脚步。更好的咖啡和竞争者进入市场,更多的中国人会接触到好的咖啡,“他说。进入市场的新玩家实际上对星巴克有好处。”

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